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隨著數字化、文件化與網絡化技術的飛速發展與普及，整個信息采集、傳播和獲取格局已經發生了翻天覆地的變化。傳統電視媒體飽受到來自互聯網、三網融合、網絡電視、IPTV、OTTTV等網絡新媒體的嚴峻挑戰。用戶終端早已不是“一枝獨秀”的傳統電視機，個人電腦、平板電腦、智能手機、電子播放器等風云而至，用戶享受的是一個多屏聯動互動、突破時空限制的服務，因此，作為傳統電視媒體制作機構需要不斷解放思想，緊跟技術發展潮流，加快技術進步步伐，積極開展新媒體電視業務，不斷提高自己的行業競爭力、影響力。
新媒體是繼報紙、電臺、電視臺之后出現的以網絡為載體的重要媒體形式，其內容不受時空限制、傳播收迅速、覆蓋范圍廣、影響深久遠，正在被越來越多的受眾所接受。將視音頻節目資源通過新媒體電視發布平臺進行發布，受眾可通過瀏覽網頁查找并觀看自己喜歡的時政新聞、電視劇、電影、綜藝節目、教學課件、電視頻道直播、會議直播等各類內容。除了選擇自己喜歡的直播或點播節目進行收看外，受眾還可以對收看的內容進行互動、評論、推薦、收藏等，徹底改變了傳統電視節目只能限時限地、被動收看的單一模式。
中國農業電影電視中心（以下簡稱影視中心）新媒體發布系統平臺總體目標是實現影視中心內外媒體資源的統一匯聚、分類、處理、生產、轉碼和存儲等內容組織生產功能；實現媒體資源的統一過濾、審核、設定發布策略、推送發布等內容管理服務功能；實現媒體資源以流媒體形式直播、虛擬直播、點播等播控管理服務功能；通過論壇、社區、微博等多種互動形式；通過多終端多碼率碎片化時移化的視音頻直播、點播服務，為用戶提供最新、最快、最全的資訊信息和多屏融合互動服務。
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